1★. 2024年行业增长情况★：2024年全球消费品零售销售额同比增长7★.5%，低于2023年和2022年，且增长主要依赖价格上涨★，销量增长有限。食品和非酒精饮料品类销售增长放缓更为明显★。发达国家市场增长乏力★，消费者受高通胀影响，支出更加谨慎，偏向购买高性价比或高端差异化产品，挤压了大众和经济型产品的市场份额。新兴市场仍是行业增长的主要驱动力，尽管中国和印度等关键市场增长放缓，但新兴市场零售销售额仍实现11%的同比增长，且销量增长贡献了全球消费品行业的大部分增量。此外，行业关注点从原材料成本转向消费者竞争★、消费支出下降和零售商压力等方面★。
3★. 消费品公司的转型机遇★：为重塑竞争力，消费品公司需要重新思考增长模式，通过优化执行挖掘现有利润池★，同时通过大胆的投资和并购拓展品类或进入新的利润领域，尤其是在新兴市场。同时★，消费品公司要持续提升生产力★，简化现有产品组合和运营流程，削减冗余★，聚焦核心业务★，并重新分配资源以增强竞争优势。此外，消费品公司必须构建以AI和技术驱动的新模式，利用数字化工具提升销售和运营效率，加强与消费者的互动，以应对AI带来的去中介化挑战。
4. 2025年，消费品行业在数字化加速发展的背景下★，有机会重新赢得消费者的关注。但企业需要明确战略方向，积极应对挑战，利用技术创新提升竞争力。那些能够把握机遇、果断行动的企业，有望在生成式AI时代实现持续增长，重塑行业格局 ★。
2. 头部消费品公司面临的压力：2024年的市场动态使头部消费品公司面临巨大压力，其增长模式难以适应新的市场常态★。2024年上半年，全球营收排名前50的消费品公司营收同比仅增长1★.2%，美国市场中新兴企业抢占了大量市场份额。虽然部分公司因原材料成本下降，息税前利润率有所改善★，但仍低于疫情前水平。同时，消费品公司在技术应用方面滞后，对生成式AI的重视程度远低于其他行业★。受业绩和增长预期影响，头部消费品公司股东回报率大幅下降，落后于其他数字化转型较好的消费行业。此外，行业还面临消费者行为变化、全球经济碎片化和生成式AI兴起等趋势的挑战。
贝恩公司发布的《2025全球消费品年度报告★：生成式AI时代的战略回归》指出，消费品行业在经历了通货膨胀的影响后，正面临着新的增长挑战与机遇★。报告通过分析2024年行业增长情况，指出消费品公司需重新思考增长策略★，利用技术驱动变革★，以适应不断变化的市场环境★。
